2024년 구글 검색의 진화하는 환경 탐색: 콘텐츠 제작자에게 미치는 영향

온라인 검색 왕국의 확실한 지배자인 Google이 지형을 극적으로 재편하는 일련의 전면적인 알고리즘 업데이트를 공개하면서 최근 몇 년 동안 디지털 콘텐츠의 세계가 뒤집어졌습니다 . 트래픽과 수익을 창출하기 위해 오랫동안 Google 검색 엔진의 변덕에 의존해 온 콘텐츠 제작자와 웹사이트 소유자에게 이러한 변화는 그야말로 충격적인 일이었습니다.

이러한 엄청난 변화의 중심에는 검색 결과의 품질과 관련성을 향상시키려는 Google의 끊임없는 노력이 있습니다. 그럼에도 불구하고 이 고귀한 목표는 많은 기업과 독립 출판사에게 막대한 비용을 초래했습니다. 거대 기술 기업의 알고리즘이 점점 더 정교해지고 “유용”하고 “독창적”이며 “사람 우선”으로 간주되는 콘텐츠를 선호함에 따라 한때 번성했던 틈새 웹사이트와 전문 블로그 생태계가 디지털 시대의 십자선에 놓이게 되었습니다.

AI의 부상 개요: 생성 AI에 대한 Google의 도박

Google의 최근 알고리즘 점검에서 가장 중요하고 논란이 많은 개발 중 하나는 AI 개요 의 도입입니다 . 이 기능은 검색 엔진이 사용자 쿼리에 자체 AI 생성 응답을 제공하여 사용자가 외부 웹사이트를 방문할 필요를 효과적으로 우회할 수 있게 해주는 기능입니다. Google이 검색자와 콘텐츠 제작자 모두에게 도움이 된다고 선전하는 현실은 훨씬 더 복잡하고 때로는 문제가 되는 그림을 그립니다.

AI 개요의 약속

AI 개요에 대한 Google의 이론적 근거는 간단합니다. 검색 엔진은 이제 생성 AI 의 성능을 활용하여 사용자에게 쿼리에 대해 간결하고 유익한 응답을 제공할 수 있으므로 여러 웹페이지를 살펴보는 데 드는 시간과 노력을 절약할 수 있습니다. 회사는 AI가 생성한 요약에 원본 소스에 대한 링크가 포함되므로 이 기능이 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라 게시자 웹사이트로 더 많은 가치 있는 트래픽을 유도할 것이라고 주장합니다.

의도하지 않은 결과

그러나 AI 개요 구현에 대해 비판이 없었던 것은 아닙니다. 많은 콘텐츠 제작자와 웹사이트 소유자는 AI가 생성한 응답이 사용자에게는 편리하지만 실제로 트래픽을 유치하고 유지하는 능력을 약화시킬 수 있다는 우려를 표명했습니다 . 여행 작가 David Leiter는 다음과 같이 설명합니다. “Google은 내 기사를 거대한 AI 개요 상자로 대체했으며 대부분 잘못된 답변을 내놓았습니다. 목록에 있는 처음 네 곳은 슬롯 협곡도 아닙니다.”

이러한 정서는 청소 조언 웹사이트인 Housewife How-Tos의 소유주인 Katie Berry도 반영합니다. 그는 Google의 AI가 질문에 답변 하면 사용자가 검색을 종료 하고 한때 즐겼던 사이트의 트래픽을 박탈 할 것이라고 믿습니다 . “내 사이트의 순위는 크게 변하지 않았음에도 불구하고 사이트가 생긴 첫 달에는 지금보다 트래픽이 더 많았습니다.”라고 그녀는 한탄합니다.

알고리즘 계산: ‘독창적이지 않은’ 콘텐츠에 대한 Google의 전쟁

AI 개요의 도입은 온라인 콘텐츠 환경을 재편하려는 Google의 광범위한 노력의 한 측면일 뿐입니다. 일련의 전면적인 알고리즘 업데이트를 통해 검색 업계의 거대 기업은 보다 권위 있고 사람 중심의 소스를 향상시키겠다는 목표를 가지고 “품질이 낮고” “독창적이지 않으며” “도움이 되지 않는” 콘텐츠를 목표로 삼았습니다.

유용한 콘텐츠 업데이트

2023년 9월 유용한 콘텐츠 업데이트는 수준 이하 콘텐츠에 대한 Google의 전쟁에서 첫 번째 일제 사격이었습니다. 검색 엔진 최적화(SEO) 전술보다 사용자 경험을 우선시하는 웹 사이트를 보상하기 위해 설계된 이 업데이트는 많은 기존 언론 매체와 틈새 게시자에게 큰 영향을 미쳤습니다.

분석 도구인 SEMrush의 데이터에 따르면 New York Magazine의 웹사이트는 지난 6개월 동안 Google 검색 트래픽이 32% 감소한 반면 GQ.com은 26% 감소했습니다. 또한 이 데이터는 인기 있는 크라우드소싱 영어 속어 사전인 Urban Dictionary가 약 1,800만 페이지 조회수를 감소시켰으며 이는 검색 트래픽의 절반 이상에 해당합니다.

2024년 3월 핵심 업데이트

유용한 콘텐츠 업데이트의 추진력을 바탕으로 Google의 2024년 3월 핵심 업데이트에서는 ‘도움이 되지 않는’ 콘텐츠를 제거하려는 노력을 두 배로 늘렸습니다. 검색 대기업이 주장하는 이 업데이트로 인해 품질이 낮은 자료가 40% 감소했으며 소규모 독립 웹사이트와 틈새 콘텐츠 제작자에게 특히 파괴적인 영향을 미쳤습니다.

공기 청정기 리뷰 사이트인 House Fresh 의 공동 창립자인 Gisele Navarro는 이번 업데이트의 여파로 인해 자신의 사업이 “망가졌다”고 설명합니다. “갑자기 House Fresh를 검색하는 데 사용된 검색어가 제품을 테스트조차 하지 않는 대형 라이프스타일 잡지로 사람들을 보내기 시작했습니다. 기사에는 내가 잘못 알고 있는 정보가 가득하다”고 한탄한다.

사용자 생성 플랫폼의 부상: Reddit의 상승세

Google의 알고리즘 업데이트가 전통적인 언론 매체와 틈새 콘텐츠 제작자를 체계적으로 타겟팅하고 강등함에 따라 새로운 종류의 승자가 등장했습니다. 바로 사용자 생성 플랫폼이 그 중 최고인 Reddit입니다.

Reddit의 전례 없는 성장

SEMrush의 데이터에 따르면 Reddit은 알고리즘 업데이트 이후 Google 검색의 트래픽이 126%라는 놀라운 증가를 보였습니다. 이러한 가시성 급증은 플랫폼의 실질적인 재정적 이익으로 이어졌으며, Reddit은 최근 2024년 3월 상장 이후 첫 분기 수익을 발표했습니다. 이는 전년도보다 48% 증가한 놀라운 2억 4,300만 달러입니다.

콘텐츠 제작자에게 미치는 영향

Reddit이 Google 검색 결과의 지배적인 세력으로 떠오르는 것은 콘텐츠 제작자와 웹사이트 소유자에게 중요한 의미를 갖습니다. 마케팅 대행사 Amsive의 SEO 전략 및 연구 담당 부사장인 Lily Ray는 다음과 같이 말합니다. “Reddit이 보고 있는 트래픽 증가는 인터넷에서 전례 없는 일입니다. 요리 콘텐츠, 성인 콘텐츠, 비디오 게임, 정원 가꾸기, 패션 등 모든 것이 Reddit에 있습니다.”

많은 소규모 게시자와 틈새 웹사이트의 경우 이러한 변화는 그야말로 파괴적이었습니다. 영국 기반 엔터테인먼트 뉴스 사이트 Ready Steady Cut의 편집장인 Daniel Hart는 이러한 영향이 “특히 Reddit 콘텐츠에 의해 강타되었다”고 설명합니다. 그는 “우리는 이제 우리 콘텐츠를 도용하는 스팸 웹사이트로 대체되었습니다. 그것은 말도 안돼.”

변화하는 검색의 모래: 새로운 환경 탐색

Google이 검색 알고리즘을 지속적으로 개선함에 따라 온라인 콘텐츠 환경은 콘텐츠 제작자와 웹사이트 소유자에게 점점 더 위험하고 예측할 수 없는 환경이 되었습니다. AI 개요의 부상, “독창적이지 않은” 콘텐츠와의 전쟁, 사용자 생성 플랫폼의 부상은 모두 청중이 디지털 콘텐츠를 발견하고 참여하는 방식을 바꾸는 데 일조했습니다.

새로운 현실에 적응하기

이렇게 진화하는 환경에서 생존하고 성장하려면 콘텐츠 제작자와 웹사이트 소유자가 기꺼이 전략을 조정하고 발전시켜야 합니다. 여기에는 Google이 명시한 우선순위에 부합하는 정말 뛰어난 사람 중심의 콘텐츠를 만드는 데 새로운 초점을 맞추고 타겟 고객에게 다가가기 위한 대체 채널과 플랫폼을 탐색하는 것이 포함될 수 있습니다.

불확실한 미래

그러나 Google의 알고리즘 변경이 장기적으로 미치는 영향은 여전히 ​​불확실합니다. 기술 대기업이 검색 환경에 대한 지배력을 강화함에 따라 성장하는 힘과 영향력에 대한 우려는 더욱 심해졌습니다. 회사를 상대로 진행 중인 독점금지 소송은 디지털 콘텐츠 생태계의 많은 사람들이 느끼는 불안감을 보여주는 증거입니다. 그들은 Google의 행동이 궁극적으로 그들이 한때 알고 소중히 여겼던 개방적이고 다양한 웹의 소멸로 이어질 수 있다고 우려하고 있습니다.

결론: 도전을 수용하고 미래를 만들어 나가다

Google 검색 알고리즘의 엄청난 변화는 의심할 여지 없이 콘텐츠 제작자와 웹사이트 소유자에게 새롭고 어려운 현실을 만들어냈습니다. 하지만 이러한 격변 속에는 우리가 디지털 콘텐츠에 접근하는 방식을 다시 생각하고 재창조할 수 있는 기회가 있습니다.

진화하는 환경을 수용하고 단기적인 SEO 이익보다 사용자 경험을 우선시하며 청중과 연결하는 혁신적인 방법을 모색함으로써 콘텐츠 제작자는 현재의 폭풍을 헤쳐나갈 수 있을 뿐만 아니라 온라인 콘텐츠 생태계의 미래를 형성할 수도 있습니다. 확실히 이는 어려운 작업이지만 보다 활기차고 다양하며 사용자 중심적인 웹을 약속하는 작업입니다. 이 비전이 실현되면 우리 모두에게 도움이 될 수 있습니다.

주요 시사점

  • AI 개요 및 유용한 콘텐츠 업데이트 도입을 포함한 Google의 알고리즘 업데이트는 온라인 콘텐츠 환경을 극적으로 재편했습니다.
  • 많은 콘텐츠 제작자와 웹사이트 소유자는 상당한 트래픽과 수익 감소를 경험했으며, 소규모 독립 게시자가 가장 큰 타격을 받았습니다.
  • 사용자 생성 플랫폼, 특히 Reddit의 등장은 Google 알고리즘 변화의 중요한 수혜자가 되어 기존 콘텐츠 생태계를 더욱 혼란스럽게 만들었습니다.
  • 이 새로운 환경에 적응하고 성공하려면 콘텐츠 제작자는 Google의 우선순위에 부합하는 뛰어난 사람 중심의 콘텐츠를 만드는 데 집중하는 동시에 잠재고객에게 다가가기 위한 대체 채널과 플랫폼을 모색해야 합니다.
  • 온라인 콘텐츠 환경에 대한 Google의 성장하는 힘과 영향력의 장기적인 영향은 여전히 ​​불확실하며, 더 다양하고 공평한 디지털 생태계의 필요성이 강조되는 독점금지 우려가 계속되고 있습니다.

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